Lancé en 2010, Pinterest connaît son véritable décollage à partir de 2011-2012. En 2012, nous nous demandions si Pinterest allait devenir le prochain géant du Social Media ou rejoindre MySpace et Digg au cimetière des anciennes gloires du Web. Quatorze ans plus tard, nous avons notre réponse : Pinterest est toujours là, avec plus de 600 millions d’utilisateurs mensuels, mais il n’a pas vraiment gagné la guerre des réseaux sociaux. Il a fait quelque chose de probablement plus intelligent : il a arrêté d’y participer.
Ni Facebook, ni Instagram, ni TikTok
En 2012, Pinterest était naturellement comparé à Facebook, Twitter ou Instagram. Pourtant, son évolution l’a progressivement éloigné du réseau social traditionnel.
Sur Instagram ou TikTok, on vient suivre des personnes, publier sa vie et consommer un flux de contenus. Sur Pinterest, l’utilisateur vient surtout chercher quelque chose : une décoration pour son appartement, une coupe de cheveux, une recette, une tenue, une destination ou des idées pour son mariage.
Pinterest est ainsi devenu un drôle d’hybride entre moteur de recherche visuel, outil de curation et plateforme e-commerce.
Et c’est précisément cette niche qui lui a permis de survivre.
De l’inspiration à l’achat
Pinterest dispose surtout d’un avantage particulièrement intéressant pour les marques : ses utilisateurs expriment leurs intentions futures.
Lorsque quelqu’un crée un tableau « décoration salon », « mariage » ou « idées cuisine », il fournit de précieux indices sur ce qu’il envisage de faire… et potentiellement d’acheter.
Pinterest assume désormais complètement ce positionnement et se présente comme une plateforme de « visual search and discovery » permettant de trouver des idées, de les organiser et d’acheter des produits. La société développe notamment son Taste Graph pour personnaliser les recommandations et rapprocher toujours davantage inspiration et shopping.
Et maintenant, Pinterest mise sur l’IA
En 2026, Pinterest pousse cette logique encore plus loin avec l’intelligence artificielle. Recherche visuelle, recommandations personnalisées, découverte conversationnelle et shopping assisté deviennent progressivement le cœur du produit. Pinterest a même annoncé un investissement massif dans son infrastructure afin d’accélérer cette stratégie.
Finalement, Pinterest n’est devenu ni le nouveau Facebook, ni le nouvel Instagram.
Il est devenu Pinterest.
Et dans un Web où tant de plateformes ont disparu en essayant de copier le leader du moment, avoir trouvé sa propre niche est peut-être sa plus belle réussite.
Et vous, vous continuez à utiliser Pinterest ? N’hésitez pas à nous le dire dans les commentaires.
Cet article a été rédigé par Alexandre Moussier, rédacteur pour l’agence SEO de la Baule Escoublac – NetSkipper.com
